Бъдещето на почти всичко – Патрик Диксън

 

През следващите 20 години нашият свят ще стане свидетел на поредица разтърсващи събития и изобретения, които ще засегнат правителства, корпорации и личния ни живот. Ние се носим с главоломна скорост към бъдеще, разбирано от малцина, но имащо огромни последици за човечеството.
Грабнете бъдещето в ръце или то ще ви сграбчи в своите.
Моята работа е да живея през 2050 г. и да виждам утрешния ден като история.
От 1996 г. насам работя с около 400 от най-големите 2000 компании, обхващащи всяка индустрия, както и с много правителства, откъдето черпя информация за истината относно живота, който предстои. Повечето прогнози, направени от мен в 17 книги и хиляди речи и презентации, са се сбъднали. Тук са събрани нещата, които говоря пред висши лидери по цял свят за развитието до 2050 г., а и далеч по-нататък, въз основа на доказана методология. Има дори глава за живота през 2120 г. Както ще видим, занапред дискусиите в конферентните зали ще касаят не толкова тенденциите, които често пъти са очевидни, а момента на настъпване на събитията, който ще е от критично значение. Например кога повечето нови автомобили, продавани в Париж, ще станат електри­чески?
— Патрик Диксън, автор

Според него основните двигатели на бизнеса в следващото десетилетие ще бъдат онлайн бумът, мобилният маркетинг, забавното пазаруване (leisure retailing) и най-вече фокусът върху клиента. Той смята, че тези промени ще бъдат жизнено важни и само тези, които успеят да се адаптират успешно, ще оцелеят в бъдещата бизнес среда.
Определян от „The Wall Street Journal” като Гуруто на глобалната промяна, Д-р Диксън постави фокус и върху т.нар. агрегаторни сайтове. С развитието на интернет търговията те ще помагат на хората да сравняват офертите на различните търговци за сходни продукти или услуги.
„Основното предизвикателство пред търговските сайтове ще бъде пестенето на времето на хората. В бъдеще всяка секунда ще е от значение и компаниите, които губят времето на хората ще изпаднат от пазара, освен ако не предложат много ниски цени. Дори и в момента някои сайтове губят до 95% от бизнеса си за по-малко от 5 секунди“, пояснява Диксън.
Експертът акцентира и върху новите канали, чрез които информацията ще достига по-лесно до клиента. Една от основните тенденции е именно разивтието на мобилния маркетинг. В бъдеще той ще открива локацията ни и ще бъде интелигентен и мултиканален. Въпросът за търговците вече не е чий сайт разглеждаме, а къде се намира клиентът и с кого разговаря за продуктите.
Офертите ще пристигат на мобилните устройства на хората и ще ги насочват към най-близкия магазин, предвиждайки следващите им стъпки на основата на предишното им поведение като купувачи. Това ще доведе и до бърз ръст на безжичните плащания. Д-р Диксън очаква, че така телеком компаниите ще се опитат да завземат пазарен дял от банките при контрола на този метод на разплащане.
Той даде интересен пример с държавите в Африка и в частност – с Кения. 70% от мобилните разплащания по света се осъществяват именно на този континент. 70 на сто от този дял пък се пада на Кения. Осъществените мобилни разплащания надхвърлят една трета от брутния вътрешен продукт на страната. В абсолютна стойност това се равнява на 9 млрд. долара годишно.
За сравнение – през 2012 г. по целия сват са генерирани 1 трлн. долара от пазаруване онлайн. Само делът на Великобритания, откъдето е и д-р Диксън, е 12%. Годишно над 1,3 млрд. доставки се извършват на Острова, като се забелязва тенденция доставката да не се получава задължително до дома, а до близката бензиностанция, хотел, книжарница и т.н. Те играят ролята на т.нар. „parcel shops”, които предлагат безплатна услуга за доставка в магазин, намиращ се в близост до жилището ни. Ползата за тях е, че, когато вземем поръчката си, то непременно или ще заредим гориво, или ще си купим книга, например.
Експертът изтъкна, че най-бедните страни генерират бързия растеж на онлайн плащанията по света. Във Виетнам, например, има повече мобилни телефони от населението на страната. Той направи прогноза, че до 4 години от 1,7-те милиарда души, които нямат банкови сметки, 400 млн. от тях ще открият сметки през мобилните си телефони.

---

Дългосрочните тенденции често са предсказуеми
Надеждното и дългосрочно прогнозиране се базира на мощни тенденции, имащи ясно изразено и последователно поведение през последните 30 години. Такива тенденции са в основата на всяка добре изградена корпоративна стратегия и държавна политика. Ето няколко примера:

• постепенно забавяне на темповете на нарастване на световното население;
• хората се женят все по-късно или изобщо не се женят, което води до по-ниска раждаемост в много общества;
• бърз, но предсказуем спад в цените на цифрови технологии, мрежи и телекомуникации;
• бързо навлизане на всички видове безжични/мобилни устройства и мобилни плащания;
• преход от традиционни продажби на дребно към онлайн продажби, с по-бърза доставка;
• нарастваща свързаност между хора, компании и машини;
• бърз растеж на нововъзникващите пазарни икономики;
• бърз растеж на потребителите от средна класа в развиващите се пазари;
• миграция на стотици милиони хора от селата към градовете;
• масова миграция от по-бедни към по-заможни държави;
• повишаване на глобалната грамотност и броя на висшистите;
• спад в себестойността на повечето стоки за масово потребление;
• ръст в международната търговия (въпреки протекционизма) и в пътуванията;
• формиране на търговски блокове, зони за свободна търговия, валутни зони;
• все по-големи глобални корпорации, сливания и консолидации, с по-къси и гъвкави вериги за доставки;
• бърз растеж на генетичните изследвания за здравни цели;
• развитие на биотехнологичните терапии, включително при стволовите клетки;
• нарастваща продължителност на живота, с подобрено хранене и здравеопазване;
• застаряване на населението на много места като Европейския съюз, Япония, Южна Корея, Китай;
• бурна раждаемост в развиващи се страни като Индия и Нигерия;
• повишаване на социалната роля и трудовата заетост на жените;
• нарастваща загриженост за благосъстоянието на децата и насилието над деца;
• увеличаване на акцента върху безопасността на работното място в световен мащаб;
• повишена загриженост за околната среда/екологията/устойчивото изхранване;
• дестабилизация на държави с големи минерални или енергийни богатства;
• преминаване от войни между нациите към граждански конфликти;
• по-широко приемане на демокрацията, съчетано с недоверие към традиционните политици;
• утвърждаване на гражданските права и социалната защита за уязвимите;
• по-високи клиентски очаквания за удобство, комфорт, стойност, честност, надеждност, бързина на обслужването – и повече оплаквания, когато стандартите не се спазват;
• бърза автоматизация на рутинните дейности в домове, офиси, фабрики;
• навлизане на изкуствения интелект и нарастващ потенциал за държавен контрол.

Бих могъл да изредя още стотици, касаещи вашата конкретна индустрия или нация. Тези широки тенденции са подробно описани през последните десетилетия и са достатъчно очевидни за анализаторите като мен. Те обаче се развиват много по-бавно от мимолетните пикове, спадове и модни прищевки.

---

Какво всъщност се е променило за последните 20 години?
Истината е, че въпреки целия шум около скоростта на промяната няма да отнеме дълго да ориентирате един бизнес лидер, току-що събудил се от кома, продължила 20 години. Вероятно само час–два, колкото да му обясните най-важните глобални и социални събития. Нека го наречем Том…
Малко неща наистина биха изненадали Том. За какво ще му разкажете? Пукването на дот-ком балона и атаката на 11 септември; войните в Ирак, Афганистан и Сирия, свързани с ислямските бойци; по-евтините и по-мобилни компютърни устройства; по-бързия интернет, нарасналата електронна търговия и навлизането на социалните медии; технологиите и роботизацията; възхода на азиатската икономика; притесненията относно глобалното затопляне и никнещите соларни инсталации; срива на пазара, тръгнал от кризата с ипотечните облигации; корпоративните скандали; повишаването на възрастта за пенсиониране и тревогите относно пенсионната система; поредното показване на мускули между Изтока и Запада; появата на нови вирусни епидемии; по-автократичните и националистично настроени лидери в държави като Русия, Турция, Унгария, Китай и Америка. Промените сякаш не са една и две.
Но разходете Том из улиците на коя да е европейска столица и той надали ще съзре радикална промяна, да речем, в модата, музиката, поп културата, политиката, надеждите или мечтите на младите хора. Нещата ще му се сторят почти същите, освен че хората гледат повече в екраните на смартфоните си и пазаруват повече онлайн.
Той без съмнение ще отбележи, че мнозина подобно на него са ползвали смартфони като Nokia 9000 още през 1996 г., разполагащи с уеб браузър, имейл, камера и текстообработка, като цените им ежегодно са падали наполовина. Може би ще добави, че дъщеря му е отваряла по 16 чат екрана едновременно през 1997 г. Повечето други неща, изброени по-горе, също по един или друг начин са били обусловени през 90-те. И така, какво чак толкова ще удиви Том днес? […]
Хората се хранят повече навън, а стандартът на живот се е повишил. Технологиите са по-евтини. Домовете в Европа и Америка не изглеждат много по-различно, отколкото през 2000 г. Офисите са с по-отворена планировка, а хората носят собствени компютри и мобилни устройства. Но повечето все още пътуват до работното място. Телевизионните новини са в същия стил. Холивудските филмови сюжети продължават да се рециклират, макар и с по-добри визуални ефекти, а големите спортни събития още привличат огромни тълпи.
Истината е, че през 2040 г. ежедневието на повечето хора няма да е много по-различно от сега. След 18 години на повечето места по света днешните бебета ще живеят почти по същия начин, както 18-годишните младежи живеят в момента. Ще завършват средно образование, ще полагат изпити и ще се насочват към работа или следване. Надеждите, мислите и мечтите им ще бъдат също като вашите на тяхната възраст. И те ще се оглеждат в огледалото и ще се чудят как ги възприемат околните, ще се надяват един ден да срещнат половинката си и да установят хармонична, дълготрайна връзка. Ще се стремят към щастлив и комфортен живот, ще мислят каква диря ще оставят след себе си, какво правителство искат или ще се борят за по-устойчив свят. И когато на свой ред станат родители, ще имат същите тревоги за благосъстоянието на собствените си деца. Наивно е да смятаме, че човешката природа ще се промени заради дигитализацията, мобилните устройства, роботизираните системи, виртуалната реалност, генното програмиране, социалните мрежи или каквото и да било друго. Трябва само да се обърнем назад и да прочетем историите, писани преди 2000 години, за да разберем колко сходни са дълбоките ни психологически и физически потребности.

---

Шестте лица на бъдещето
От две десетилетия насам аз използвам метода на Шестте лица на бъдещето. Всяко лице е важно и е предмет на отделна глава от тази книга, но относителната тежест на всяко от лицата зависи от това кой сте и къде живеете.
Невъзможно е да обхванем с поглед всичките шест лица наведнъж: някои от тях са съседни, а други – противоположни. Взети заедно, те са като шестте страни за куб, който неспирно се върти в съзнанието ни, като движещата му сила е емоцията. Първите букви на лицата образуват думата „БЪДЕЩЕ“. (Англ. FUTURE, образувано съответно от думите Fast, Urban, Tribal, Universal, Radical и Ethical)
Бързина – скорост на промяната, непредвидени събития, цифрови технологии, изкуствен интелект, роботика.
Урбанизация – съсредоточаване на населението в градовете, демография, здраве, модни тенденции.
Социалност – бъдещи нации, култури, социални мрежи, брандове, екипи.
Универсалност – бъдеща глобализация, производство, търговия на едро и дребно, включително и електронна.
Радикалност – смърт на политиката, възход на радикалния активизъм, устойчивост на околната среда.
Етика – ценности, мотивация, лидерство, стремежи, духовност.

---

1. БЪРЗИНА

Ние измерваме собствения си живот в минути, а големите събития – в секунди. Светът ни е обсебен от моментална информация. Дигиталната зависимост вече е сред най-честите причини за безпокойство, депресия и нервни сривове, особено при младите хора.
Средностатистическият жител на Обединеното кралство на възраст между 15 и 25 години ползва мобилния си телефон по 4 часа дневно, като на всеки 9 минути проверява за съобщения. Времето, прекарано онлайн, е пряко свързано с риск от проблеми с психичното здраве.

Истината за дигиталното щастие
Конкретната цел на дигиталните устройства е уж да ни направят по-щастливи и доволни, да спестят време, да улеснят живота, да облекчат стреса, да ни помогнат да се отпуснем. Това поне е обещанието, но реалността често драстично се разминава с него. Особено при подрастващите, имайки предвид разяждащото въздействие на социалните медии върху тяхното самочувствие.
Повечето тийнейджърки например се чувстват неспособни да публикуват свои изображения, без предварително да ги редактират, за да изглеждат по-привлекателни. А за да е пълен денят им, трябва да са качили поне няколко снимки, показващи завидни или интересни преживявания. Чувството на самоотвращение се е превърнало в норма. Самонараняванията зачестяват при много нации, особено сред момичетата, както и процентът на самоубийствата. Във Великобритания 25% от девойките между 17 и 19 години имат психично заболяване, най-вече депресия или тревожност, а 25% от 14-годишните момичета казват, че са се самонаранявали през последната година. Дванайсет процента от 14-годишните момчета твърдят същото.
Шест от всеки десет американски тийнейджъри казват, че са били обиждани или тормозени онлайн.

Непредвидени събития: 40-годишно въздействие за 20 секунди
Нашият свят вече е толкова взаимосвързан, че локални събития лесно могат да предизвикат огромен резонанс, превръщайки се в повратни моменти – например крахът на комунизма и краят на Студената война преди 25 години, вотът за Брекзит или изборът на президента Тръмп, с неговия радикален и популистки дневен ред.
Няколко секунди могат да променят историята. Земетресение с продължителност по-малко от минута предизвика пукнатина в ядрения реактор в японската префектура Фукушима. Това накара Германия и Япония да се откажат от ядрената енергетика, което се отрази на енергийните пазари за 40 години напред. В същото време Великобритания и Китай започнаха бурно развитие на ядрения си сектор. Както споменахме, емоционалните реакции спрямо събитията често са много по-важни от самите събития.
Внезапното анексиране на Крим от Русия (предоставен на Украйна през 1957 г.) бе предизвикано от тревога, че важното военноморско пристанище ще падне в ръцете на НАТО след революцията в Украйна през 2014 г., свалила тамошния президент. Инвазията накара ЕС да намали зависимостта си от руския природен газ, разпали конфликти на други места в Украйна и даде тласък на нова студена война, докато санкциите навредиха както на Русия, така и на ЕС. А в днешно време и войната в Украйна …
Внезапната забрана на Китай за внос на отпадъци от Европа и Америка през декември 2018 г. означаваше, че 110 милиона тона пластмаса и хартия годишно вече нямаше къде да отидат. Китайските рециклиращи предприятия фалираха, а глобалните цени на целулозата се повишиха със 70% за броени дни.

Примери за непредвидени събития:

• вирусна епидемия – бързо разпространяваща се, със случаи на всички континенти;
• политическа/икономическа нестабилност в Китай;
• колапс на Северна Корея – масова миграция и социален хаос;
• разпад на еврозоната – след поредната световна икономическа криза;
• тежка кибератака – парализиране на правителства, телекомуникации, услуги, транспорт, банки и т.н. в продължение на седмици;
• големи и продължителни военни действия срещу Израел;
• заплаха за голям град от терористи, притежаващи ядрено или „мръсно“ оръжие;
• серия атаки, сходни с тези от 11 септември;
• слънчеви геомагнитни бури, изваждащи от строя компютърни и теле­комуникационни мрежи;
• огромно вулканично изригване, променящо земната температура;
• фалит на крупна инвестиционна институция, засягащ активи за няколко трилиона долара;
• необмислена стъпка на световна суперсила, водеща до траен регионален конфликт;
• падане на метеор върху голям град – подобен по сила на Тунгуския, повалил дърветата на площ от 2000 кв.км в Сибир през 1908 г., с кинетична енергия, по-голяма от атомната бомба в Хирошима.

Стотици рискове
Повечето големи бизнеси са изложени на многобройни рискове с потенциално силно въздействие. Ако имате списък от общо 400 риска, всеки с 1% годишна вероятност, то ежегодно ще ставате свидетели на четири такива събития. Но всеки риск е свързан и с други. Помислете над следното:
Колко вероятно е двама души в група от 10 да имат един и същи рожден ден? А двама души от 70?
Отговорът е: Вероятността двама от 10 души да имат един и същи рожден ден е 10%, двама от 23 души – 50%, а двама от 70 души – 100%. Далеч по-висока, отколкото бихте предположили. Тази популярна задача, наричана Парадокс на рождения ден, се базира на добре проучени статистически принципи и важи със същата сила и при рисковете…

Други теми за бъдещето:

• Късогледството ще погуби не една голяма корпорация
• Нестабилни и хаотични пазари
• Повече атаки срещу централни банки и валути
• Интернет ще промени възприятието ни за време (Телефонните разговори са такава „отживелица“)
• Нови начини да наливате информация в мозъка си (Много хора вече имат биодигитални мозъци)
• Дигиталната сетивност няма да е рядкост, но ще се възприема странно
• Бъдещето на мрежата ще бъде доминирано от китайския език
• Google ще положи усилия да контролира целия ви живот
• Apple ще трябва да се преоткрие
• Истината за Интернета на нещата
• Кой ви наблюдава в момента?
• Изкуствен интелект – контрол над целия свят?
• Киберпрестъпността – една от най-големите заплахи в света (Кибервойната – нов вид студена война)
• Фалшивите новини ще се ширят все повече

---

2.УРБАНИЗАЦИЯ

Второто лице на бъдещето е урбанизацията – радикалните промени в мегаполисите, миграцията, демографията, здравето и продължителността на живота. Покажете ми демографията на който и да било град, държава или регион и аз ще ви предскажа бъдещето му. Всичко зависи от това колко души обитават дадено място, на каква възраст са, какво е образованието им и т.н. Например до 2025 г. повече от половината хора на планетата ще живеят в Азия, а Индия ще бъде най-голямата нация, пълна с млади хора.
През следващите 15 години 1 милиард деца ще станат зрели потребители – най-големият скок в човешката история. Днес в Африка 350 милиона деца наблюдават отстрани вашия начин на живот и го сравняват със собствената си бедност, защото са принудени да оцеляват с по-малко от 3 долара на ден. Повечето от тях ще продължат да преследват мечтите си за вашето богатство до старини.

• Населението ще достигне своя пик при 11 милиарда
• Миграция на милиард души поради драстични контрасти в благосъстоянието
• 1% от човечеството ще притежава 65% от благата
• Милиард души живеят в гета
• Бъдещето на Африка ще се определя от градовете
• Очаквайте огромни инвестиции в Африка
• Южна Африка с мъка ще поддържа темпото
• Южна Корея и Япония се нуждаят от повече бебета
• Европа се топи, но очаквайте бум на бебета
• Още 10 милиона души гледат към Великобритания
• Преход от лечение към превенция
• Най-често срещаното оплакване при възрастните е загубата на енергия
• Вирусните пандемии – сериозен риск за всяка нация
• Създаване на нанотехнологични роботи
• Медицинските технологии ще променят живота ни
• 1,3 милиарда долара за излизане на ново лекарство на пазара
• Способност да четем своята ДНК
• Бъдещето на биотехнологиите – промяна на самите основи на живота
• Епидемии от безплодие
• Дизайнерски бебета – направени по поръчка
• Клониране на мъртви индивиди и изчезнали видове
• Колко близо е маймуната до човека?
• Нови начини да останем млади (завинаги?)
• Изумителната истина за бъдещата продължителност на живота
• Бъдещето на днешните 40-годишни

---

3. СОЦИАЛНОСТ

Социалната принадлежност е най-голямата сила в днешния свят, по-могъща от армиите на Америка, Китай, Русия и ЕС, взети заедно. Тя е в основата на семейството, културата, езика, отношенията, търговските марки, общностите и нациите, но е отговорна също и за национализма, сектантството, етническите конфликти, геноцида, гражданските войни и всички най-мрачни моменти в човешката история.

• Хората принадлежат към повече от едно племе!
• Отражение върху бъдещето на ЕС
• Още напрежения в Европа заради паричния съюз
• Корупция и контрол в Европейския съюз
• Кралски реформи в Англия
• Британски правителствени разходи
• Бъдещето на Германия като централно „племе“ на Европа
• Бъдещето на 160-те племена на Русия
• Тревога и безпокойство около НАТО и ЕС
• Етническото напрежение ще спъва Украйна
• Отражение на трибализма върху бъдещите конфликти
• Нови ядрени заплахи и космическа надпревара
• Едностранните решения за влизане във война ще намаляват
• Тревожни изводи от военните игри
• Все повече двойни и тройни агенти ще водят до странни резултати
• Хибридни войни – размиване на границите между войната и мира
• Продажби, насочени към младите
• Ефектът на по-късното пенсиониране
• Има ли Facebook дългосрочно бъдеще?
• Бъдещето на памука и полиестера
• Отговорните и консервативни тийнейджъри ще се множат
• Отсъстващи татковци
• Старите в ролята на опора и безплатни детегледачи
• Цензура в мрежата и закрила на децата
• Нарастващ брой сексуални работници и роби
• Преосмисляне на възрастта на съгласие
• Секс индустрията подсилва проблемите в интимната област
• Еднополови бракове и други форми на семейство
• Употреба на наркотици и алкохол ще нараства
• Продажбите на тютюневи изделия се изместват към най-бедните страни
• Провал на контрола върху наркотиците
• Бъдещето на престъпността – племенни модели

---

4.УНИВЕРСАЛНОСТ

Четвъртата страна на зара на бъдещето, универсалността, е диаметрално противоположна на трибализма. Тя означава навсякъде да се говори английски и да се купуват сандвичи на McDonald‘s. Трибализмът и универсалността се пораждат и подхранват взаимно както светлината и сянката.
Глобализацията е неудържима сила въпреки всички националистически изказвания и търговски бариери, свързана със свободното движение на капитали, технологии, стоки, услуги и информация през националните граници. Тя е продиктувана от необходимостта от гигантски мащаб в различни индустрии като автомобилостроене, авиокомпании, мобилни комуникации и уеб услуги. Глобализацията ще продължи да понижава разходите, да засилва конкуренцията и да стеснява маржовете на печалба, като същевременно унищожава местните култури.

• Разходите ще се уеднаквят, а властта ще се централизира
• Бъдещето на мегакорпорациите
• Граждани на света
• Бъдещето на глобалното производство
• 3D принтирането – революционно, но прехвалено
• Роботите превземат света, но доста бавно
• Бъдещето на Азия – световния двигател на растежа
• Преход на Китай от износа към собствеността
• Свобода на словото и религията
• Изкореняване на корупцията
• Бъдещето на Индия – ръст на глобалните услуги
• Глобалният статус на Индия
• Спад в бъдещата мощ на Америка
• Влияние на расата и религията
• Наследството на президента Тръмп, гледано от 2050 г.
• Твърде много нови магазини
• Цена, качество или марка?
• Бъдещето на хранителните магазини
• Защо доставките до дома не са перспективни
• Бъдещето на Amazon, Alibaba и други подобни платформи
• Банкирането през третото хилядолетие
• Революция в Peer-to-Peer кредитирането
• Защо банкнотите няма да изчезнат скоро
• Пикове и спадове на криптовалутите – сверяване на часовника относно биткойн и блокчейна
• Безплатни смартфони от вашата банка
• Защо повечето банки са прекалено малки
• Нито един човек не разбира цялата ИТ система
• Разходите за сигурност и за съответствие с регулациите нарастват
• Бъдещето на банкирането в сянка
• Залезът на националните фондови борси
• Бъдещето на застрахователния сектор. Защо много застрахователи ще се отделят от банките
• Бъдещето на пътуванията и туристическата индустрия
• Самолетите ще харчат по-малко гориво, но ще изглеждат по същия начин, а въглеродните емисии ще се таксуват
• Бъдещето на автомобилите: по-евтини, по-бързи, по-чисти и по-интелигентни
• Самопроверяващи се и самопоправящи се коли
• Правни проблеми пред колите без шофьор
• Бездомни коли, автокервани и летящи коли
• Космически пътувания и колонизиране на чужди планети
• Бъдещето на образованието – нови начини за учене
• Затягане на дисциплината в училищата
• Образованието ще става все по-дълго (и по-дълго, и по-дълго)

---

5.РАДИКАЛНОСТ

Както прогнозирах преди 20 години, части от света ни се тресат от радикални сили, които издигат на власт нови лидери по непознати и смущаващи начини и ще продължават да го правят. Поредица от демократични революции пометоха Съветския съюз между 1989 и 1991 г. и за известно време западните правителства дори заговориха за „мирен дивидент“, идващ от намаляването на военните разходи.
Сривът на комунизма остави след себе си идеологически вакуум без противовес на западния мироглед с неговите понятия за капитализъм, материализъм, свобода на словото и мисълта, човешки права и свободен пазар. Остана само една суперсила като самоназначен полицай на света. Това спомогна за отприщването на нови радикални сили, много от които продължават да изпитват силен антагонизъм към Америка и всичко, което тя символизира.

• Заблуди относно епохата на глобална толерантност
• Възход на радикалния активизъм и крайните идеологии
• Радикалните идеологии ще подхранват бъдещия тероризъм
• Проблеми на демокрацията
• Много малко нации имат дълъг демократичен опит
• Властта на демократичните правителства бързо ще отслабва
• Бъдеще на диктатурите и еднопартийните държави
• Абортите ще продължат да бъдат наболял проблем в САЩ
• Бъдещето на теокрацията – правителство, съсредоточено около религията
• Християнството ще се фокусира повече върху политиката, по-малко върху управлението
• Мирът в крайна сметка ще надделее над религиозното насилие
• Радикалните сили в Близкия изток. Приходите от петрол ще намаляват
• Грижите за околната среда ще бъдат доминираща тема през следващите 300 години
• Проблеми на глобалното затопляне
• Колебливите цени на петрола ще създават главоболия на енергийните компании
• Запасите от въглеродни горива няма да се изчерпят, но потреблението им ще спада от 2025 г. нататък
• Най-бързият начин за намаляване на замърсяването. Всичко е взаимносвързано
• 50 трилиона инвестиции в зелени технологии
• Цената на справянето с климатичните промени
• Цената на слънчевите панели ще спада с 12% годишно
• Пустините могат да захранват цяла Европа и Америка
• Отрицателни цени на енергията и енергийни складове
• Германия ще се придържа към неядрената си програма
• Търговията с въглеродни емисии ще става все по-важна за в бъдеще
• Водородът и горивните клетки – някои фалшиви обещания
• Радикално преосмисляне на биогоривата
• Представете си свят с безплатна енергия
• 5% от глобалната консумация на енергия се пада на интернет
• Разпределянето на водните запаси ще бъде основно предизвикателство
• Как да се спасят световните гори
• Трансконтиненталният смог
• Достатъчно храна за 11 милиарда души
• Бъдещето на търговията с храни и напитки
• Радикални промени в начина на труд
• Антихрана за дебели хора
• Нови продукти за вегетарианци и полувегетарианци
• Ненаситно търсене на повече работна ръка
• Работа от дома
• Работната сила трябва да догонва прогреса
• По-дълго и по-разредено работно време
• Много реки в Азия са полумъртви
• Жаден свят до 2030 г.
• Обезсоляването ще поевтинее и ще стане широко разпространено
• Ежедневна употреба на вода на глава от населението (ЕС)

Европейците използват по 4,6 тона вода на ден според мрежата Water Footprint. Но около 3 тона от тази консумация е косвена. Например всеки път, когато изяждате един домат, вие косвено изразходвате 13 литра вода, нужна за напояването му. Отглеждането на памук например е огромен потребител на вода – различни организации са изчис-лили, че за добива на килограм памучни влакна са необходими около 10 хиляди литра. Ето някои данни:

• Топчица памук – 4,5 литра
• Домат – 13 литра
• Лист хартия – 13,6 литра
• Филия хляб – 50 литра
• Портокал – 58 литра
• Яйце – 146 литра
• Халба бира – 170 литра
• Хамбургер – 2400 литра
• Памучна тениска – 4000 литра
• Кожени обувки – 9600 литра
• Чифт джинси – 11 000 литра

---

6. ЕТИКА

Етиката е най-важното лице на бъдещето. Тя касае самата сърцевина на това какво значи да си човек, да имаш цел, идеали, посока, визия, а в някои случаи – и духовност. А начинът, по който хората разбират етиката, ще се промени коренно.
Банковите и политическите скандали в последно време служат като отчетливо напомняне защо етиката наистина има значение. Между 2009 и 2017 г. 43 от най-големите банки по света са глобени с общо 321 милиарда долара. От тях 63% са американски, като статистиката обхваща само глобите са над 100 милиона долара, а стотици случаи са в процес на разглеждане. За да получим по-добра представа за мащаба, тези глоби се равняват на целия БВП на Испания.
Всяка седмица ни заливат новини за високопоставени лица от политиката и бизнеса, облагодетелствали се по нечестен начин. Измами, заблуди, прикриване, раздуване и манипулиране на цени – схеми с участието на цели екипи, извършвани в гигантски мащаби и под стотици различни форми. Ще се върнем отново към това по-късно.
Корупцията ни коства най-малко 5% от глобалния БВП, или 2,6 трилиона долара годишно. Тя обхваща тлъсти подкупи за държавни поръчки, укрити данъци, пренасочени към офшорни сметки, рушвети за нечестни съдии и полицаи и т.н. Без споделени етични норми нашето бъдеще със сигурност ще деградира в същински ад от хаос и беззаконие, разяждан от необуздана алчност, крайно богатство и бедност и масови социални вълнения. Всички революции в историята са породени от общественото негодувание по етични въпроси, включително тиранията и злоупотребите с власт. Всяка от разгледаните дотук тенденции има и своето етично измерение, независимо дали става дума за нахлуване в личния живот, увеличаване на възрастта за пенсиониране, интернет цензура, аутсорсинг на работни места, контрасти в приходите или достъп до здравни грижи.

• Какъв свят желаем?
• В търсене на бъдещата цел
• Неетично или просто предизвикващо угризения?
• „Всички правят така“
• „Но в тази страна е законно – дори ако другаде не е“
• Продавай само онова, в което вярваш
• Икономика на щастието
• Наболелите проблеми и етиката вървят ръка за ръка
• Защита на гражданските свободи
• Контрасти и социално неравенство
• Търговия вместо помощ
• Корпоративната етика – срив на доверието
• Успех чрез вършене на добри дела
• Възход на филантропията
• Неприкосновеност на личния живот и свобода
• Етика за роботи
• Евтаназията ще стане най-честата причина за смърт в много държави
• Справяне със здравните дилеми
• Роля на личната духовност
• Духовността ще остане неразделна част от човешкото съществуване
• Ударение върху личното духовно изживяване
• Нови етични стандарти за вярващите и за обществото като цяло
• Глобалната война срещу християните
• Ислямът воюва и сам със себе си
• Нова световна религия?
• Нов световен ред
• Глобално управление

---

Съдържание

Увод
Първа глава. БЪРЗИНА
Втора глава. УРБАНИЗАЦИЯ
Трета глава. СОЦИАЛНОСТ
Четвърта глава. УНИВЕРСАЛНОСТ
Пета глава. РАДИКАЛНОСТ
Шеста глава. ЕТИКА
Седма глава. ЧОВЕШКИЯТ ЖИВОТ ПРЕЗ 2120 ГОДИНА
Осма глава. ДА МОДЕЛИРАМЕ СВОЕТО БЪДЕЩЕ
За автора
Благодарности

За авторa

Патрик Диксън е основател и председател на Global Change Ltd, компания, занимаваща се с прогнозиране и стратегии за растеж. Автор е на 17 книги (издадени в над 640 хиляди копия на 43 езика) и лекар. Предишните му заглавия включват Futurewise, SustainAgility, The Genetic Revolution и Building a Better Business. Нарежда се сред 20-те най-влиятелни бизнес мислители на съвремието ни. Говорил е пред публика в над 60 държави и е един от най-търсените лектори на корпоративни събития в света.
Диксън консултира бордове и мениджърски екипи по широк спектър от стратегически въпроси. Клиентите му включват Google, Microsoft, IBM, KLM/Air France, BP, ExxonMobil, World Bank, Siemens, Prudential, Aviva, UBS, Credit Suisse, PwC, Hewlett Packard, Gillette, GSK, Forbes, Fortune, BT, BBC, Fedex и DHL. От 1999 г. преподава и в различни образователни програми на London Business School. Работи също с предприемачи и стартиращи компании по въпросите на ускоряване на растежа.

Учи медицина в Kings College, Cambridge и Imperial College в Лондон. По същото време стартира ИТ компания в сферата на здравеопазването, наречена Medicom. Работи като лекар, грижещ се за умиращи от рак, след което през 1988 г. основава ACET, международна благотворителната агенция за борба със СПИН. Днес тя присъства в 15 държави, главно в най-бедните части на света. Създаването на ACET е в резултат на първата му книга, The Truth about AIDS. Впоследствие пише още редица книги, които водят до публични изяви, лекции и предоставяне на консултации на много компании.
Диксън е 62-годишен, женен за съпругата си Шийла от 40 години. И двамата все още са силно ангажирани с дейността на ACET по света, в места като Индия и Уганда. Имат четири женени деца и шестима внуци и живеят във Великобритания, където са активни членове на местната църква. Другите интереси на Диксън включват ветроходство, рисуване и писане.

---

Линк към книгата: